Με τα μάτια του καταναλωτή αρχίζει να βλέπει την αγροτική του εκμετάλλευση ο παραγωγός, όσο περιορίζεται το ενδιαφέρον για τις επιδοτήσεις και ενισχύεται ο προσανατολισμός στην αγορά.
Την ίδια στιγμή βέβαια, οφείλουν και οι άλλοι παίκτες της εφοδιαστικής αλυσίδας να μην αντιμετωπίζουν τον καλλιεργητή σαν τον «αδύναμο κρίκο». Πώς θα ενισχυθεί αυτή η συνεργασία σε όλο το φάσμα διάθεσης των νωπών και μεταποιημένων οπωροκηπευτικών, εάν τα ζητήματα που απασχολούν όλες τις πλευρές δεν τεθούν σε ενιαία βάση; Μία τέτοια «πλατφόρμα» επικοινωνίας σκοπεύει να καταστεί το περιοδικό Fresher, το δεύτερο τεύχος του οποίου κυκλοφορεί αυτό το Σάββατο 27 Ιουλίου μαζί με την Agrenda. Στις σελίδες του περιλαμβάνονται όλες τις εξελίξεις γύρω από τα φρούτα και τα κηπευτικά, αλλά και το πώς μπορεί να οργανωθεί καλύτερα η αλυσίδα εφοδιασμού, ώστε να υπάρχει δίκαιη κατανομή της υπεραξίας των προϊόντων σε όλα τα μέρη.
