H καμπάνια των 7.7εκατ, που θα ξεκινήσει την άνοιξη του 2015, και θα πραγματοποιεί ετήσιες επενδύσεις ύψους 1.5 ευρώ από τις Eblex, Board Bia, Interbev και την ΕΕ. Οι έξι χώρες που θα ωφεληθούν από την ενίσχυση είναι η Αγγλία, η Ιρλανδία, η Γαλλία, η Γερμανία, το Βέλγιο και η Δανία, οι αγορές των οποίων θεωρείται πως έχουν σημαντικές δυνατότητες
Στόχος της καμπάνιας είναι να σταματήσει την μείωση της κατανάλωσης αρνίσιου κρέατος, η οποία φτάνει το 25% από το 2000, με την ενημέρωση για την σημασία της ευρωπαϊκής παραγωγής αρνίσιου κρέατος και της χρήσης του.
Συγκεκριμένα, στοχεύει στην ηλικιακή ομάδα 25-45, και θα περιλαμβάνει επικοινωνία μέσω διαδικτύου, συνεργασία με δημοσιογράφους και bloggers, καθώς και εμπορεύματα και κίνητρα για τους χασάπηδες, και έντυπη διαφήμιση. Η ανακοίνωση για την χρηματοδότηση πραγματοποιήθηκε κατά την διάρκεια της έκθεσης τροφίμων SIAL στο Παρίσι.
Πηγή: globalmeatnews.com
