Η Grupo CRM λειτουργεί ένα μοντέλο απευθείας προς τον καταναλωτή, με περισσότερες από 1.000 μπουτίκ σοκολάτας με τις επωνυμίες Kopenhagen και Brasil Cacau και μια ισχυρή, αυξανόμενη διαδικτυακή παρουσία, δήλωσε η Nestle.
Η Nestle, η οποία αγοράζει το μερίδιο από την εταιρεία private equity Advent International, αρνήθηκε να δώσει οικονομικές λεπτομέρειες για τη συμφωνία, η οποία αναμένεται να κλείσει το 2024.
Ο ιστότοπος Brazil Journal την Τετάρτη ανέφερε ότι η Nestle θα πληρώσει περίπου 3 δισεκατομμύρια ρεάλ (602,78 εκατομμύρια δολάρια) για την εταιρεία, ενώ η τοπική εφημερίδα Valor Economico ανέφερε το ποσό στα 4,5 δισεκατομμύρια ρεάλ (904,18 εκατομμύρια δολάρια).
Η Nestle, ανέφερε, ότι η Renata Moraes Vichi θα συνεχίσει να ηγείται των δραστηριοτήτων της Grupo CRM ως διευθύνων σύμβουλος και θα παραμείνει μέτοχος μειοψηφίας. Σημειώνεται ότι το εν λόγω στέλεχος είναι στην εταιρεία για 25 χρόνια και έχει δημιουργήσει και επεκτείνει σημαντικά την Grupo CRM, που επί του παρόντος λειτουργεί μόνο στη Βραζιλία.
Η εξαγορά αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Nestle να επεκτείνει την παρουσία της στον τομέα της σοκολάτας super-premium. Οι ράβδοι σοκολάτας με την επωνυμία Kopenhagen της εταιρείας πωλούνται προς 29,90 Rials (6 δολάρια ΗΠΑ), ενώ ένα κουτί σοκολάτας πωλείται στη λιανική τιμή περίπου 130 ριάλ.
«Αυτή η εξαγορά διευρύνει και ενισχύει περαιτέρω την παρουσία μας στα ζαχαροπλαστεία στη Βραζιλία, επιτρέποντάς μας να εισέλθουμε στην κατηγορία high-end», δήλωσε ο Laurent Freixe, Διευθύνων Σύμβουλος της Nestle για τη Λατινική Αμερική.
«Η Kopenhagen και η Brasil Cacau προσφέρουν σοκολάτες υψηλής ποιότητας που προτιμώνται ιδιαίτερα από τους Βραζιλιάνους καταναλωτές».
Τον Ιούνιο, η βραζιλιάνικη ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού Cade ενέκρινε την εξαγορά της Nestle των Chocolates Garoto περισσότερα από 20 χρόνια αφότου ανακοινώθηκε για πρώτη φορά.
Μεταξύ των όρων για την έγκριση, η εταιρεία συμφώνησε να μην πραγματοποιήσει για μία πενταετία εξαγορές που αντιπροσωπεύουν τουλάχιστον το 5% αγοράς σοκολάτας στης Βραζιλία.
Πηγή: Reuters
