Στα ευρωπαϊκά παντοπωλεία, οι ιδιωτικές ετικέτες έχουν γίνει μέρος της στρατηγικής τους ανάπτυξης, εν μέσω της επίμονης οικονομικής αβεβαιότητας και της αυξημένης ευαισθησίας στις τιμές καταναλωτή.