Το ρόφημα, το οποίο βασίζεται στην πρωτεΐνη ορού γάλακτος (whey protein) και ονομάζεται Arla Protein Water, κυκλοφόρησε στην εγχώρια αγορά του συνεταιρισμού, τη Δανία, αρχικά μέσω πρατηρίων καυσίμων και γυμναστηρίων.
Σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας, το προϊόν αναπτύχθηκε ως «συμπληρωματική πρόταση στα ήδη υπάρχοντα προϊόντα πρωτεΐνης της Arla» και έχει σχεδιαστεί ώστε να προσφέρει στους καταναλωτές μια εύκολη επιλογή για κατανάλωση «εν κινήσει».
Ο Henrik Lilballe Hansen, διευθυντής της Arla στη Δανία, δήλωσε: «Η πρωτεΐνη δεν αποτελεί πλέον ένα εξειδικευμένο προϊόν που απευθύνεται σε περιορισμένο κοινό. Έχει γίνει μέρος των καθημερινών επιλογών πολλών καταναλωτών, γι’ αυτό και παρατηρούμε αυξημένη ζήτηση για νέες μορφές προϊόντων. Με το Arla Protein Water προσφέρουμε στους καταναλωτές έναν δροσερό και εύκολο τρόπο να επιλέξουν πρωτεΐνη, αξιοποιώντας παράλληλα την ισχυρή τεχνογνωσία μας στο γάλα και στις πρωτεΐνες ορού γάλακτος».
Κάθε φιάλη των 500 ml περιέχει 12 γραμμάρια πρωτεΐνης ορού γάλακτος, προερχόμενης από το γάλα, καθώς και ηλεκτρολύτες. Το προϊόν δεν περιέχει ζάχαρη και αποδίδει μόλις 50 θερμίδες, όπως δήλωσε εκπρόσωπος της Arla στο Just Drinks.
Η εμφιάλωση του προϊόντος πραγματοποιείται στις εγκαταστάσεις της ίδιας της εταιρείας. Η προτεινόμενη λιανική τιμή πώλησης του πρωτεϊνούχου νερού ανέρχεται σε 25 δανικές κορώνες (DKr), δηλαδή περίπου 3,74 δολάρια, σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της Arla.
Ερωτηθείς εάν η εταιρεία βρίσκεται σε συζητήσεις με αλυσίδες σούπερ μάρκετ για την τοποθέτηση του προϊόντος στα ράφια τους, ο εκπρόσωπος δήλωσε: «Ξεκινάμε από τα καταστήματα άμεσης εξυπηρέτησης (convenience stores) και τον κλάδο της μαζικής εστίασης (foodservice), ενώ θα αξιολογήσουμε τα αποτελέσματα και τα συμπεράσματα από αυτή την πρώτη φάση, προτού εξετάσουμε το ενδεχόμενο διάθεσης του προϊόντος στο οργανωμένο λιανεμπόριο. Όπως συμβαίνει και με πολλές άλλες καινοτομίες προϊόντων, ξεκινάμε από μία αγορά και, εφόσον το προϊόν σημειώσει επιτυχία, είναι πιθανό να κυκλοφορήσει και σε άλλες χώρες», πρόσθεσε ο εκπρόσωπος της εταιρείας.
Η Arla διαθέτει σημαντική παρουσία σε ευρωπαϊκές αγορές, μεταξύ των οποίων η Σουηδία, η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
