Σε ενημέρωση σχετικά με την πορεία των εμπορικών δραστηριοτήτων της, η οποία δημοσιεύθηκε την Τετάρτη 28 Οκτωβρίου, η Heineken N.V. ανακοίνωσε ότι ο όγκος πωλήσεων της μάρκας Heineken αυξήθηκε κατά 9,7% σε οργανική βάση κατά την περίοδο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου. Σύμφωνα με τα στρογγυλοποιημένα στοιχεία που δημοσιεύθηκαν μαζί με την ενημέρωση, οι πωλήσεις της μάρκας ανήλθαν σε 17,2 εκατομμύρια εκατόλιτρα κατά το τρίτο τρίμηνο, έναντι 15,7 εκατομμυρίων εκατολίτρων την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Πρόκειται για αύξηση περίπου 1,5 εκατομμυρίου εκατολίτρων.
Κατά τους πρώτους εννέα μήνες του 2026, ο όγκος πωλήσεων της μάρκας Heineken αυξήθηκε κατά 6,8% σε οργανική βάση. Ο συνολικός όγκος πωλήσεων, σύμφωνα με τα στρογγυλοποιημένα στοιχεία, έφτασε τα 48,8 εκατομμύρια εκατόλιτρα κατά την περίοδο Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου, έναντι 45,7 εκατομμυρίων εκατολίτρων την αντίστοιχη περίοδο του 2025, σημειώνοντας αύξηση περίπου 3,1 εκατομμυρίων εκατολίτρων.
Η εταιρεία ανέφερε ότι η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού αποτέλεσε τον κύριο μοχλό της αύξησης κατά το τρίτο τρίμηνο. Στη συγκεκριμένη περιοχή, ο όγκος πωλήσεων της μάρκας Heineken αυξήθηκε κατά 20,8% το τρίτο τρίμηνο, συνεχίζοντας τη δυναμική ανάπτυξη που στηρίζει τις επιδόσεις της μάρκας κατά τη διάρκεια του έτους. Βελτίωση σημειώθηκε και στην αμερικανική ήπειρο, όπου ο όγκος πωλήσεων της Heineken αυξήθηκε κατά 5% το τρίτο τρίμηνο. Ωστόσο, στο σύνολο των πρώτων εννέα μηνών, η περιοχή εξακολουθούσε να υπολείπεται των επιπέδων του προηγούμενου έτους, με τον όγκο πωλήσεων να καταγράφει μείωση 2,5%.
Τα στοιχεία αφορούν αποκλειστικά τη μάρκα Heineken και όχι το σύνολο του χαρτοφυλακίου μπιρών και άλλων ποτών της Heineken N.V. Η ολλανδική ζυθοποιία ανακοίνωσε ότι ο συνολικός όγκος πωλήσεων των διεθνών εμπορικών σημάτων του ομίλου, στα οποία περιλαμβάνεται η Heineken μαζί με τέσσερις ακόμη διεθνείς μάρκες, αυξήθηκε κατά 9,9% το τρίτο τρίμηνο και κατά 6,9% στο εννεάμηνο. Σε επίπεδο ομίλου, ο συνολικός όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 4,8% σε οργανική βάση το τρίτο τρίμηνο, φτάνοντας τα 76,0 εκατομμύρια εκατόλιτρα. Παράλληλα, τα καθαρά έσοδα αυξήθηκαν κατά 4,6% σε οργανική βάση, φτάνοντας τα 8,09 δισεκατομμύρια ευρώ, σε βάση ισοδύναμου όγκου μπίρας.
Η τριμηνιαία ανακοίνωση της εταιρείας κατέδειξε ότι η ανάπτυξη ήταν θετική και στις τέσσερις γεωγραφικές περιοχές δραστηριοποίησής της. Σύμφωνα με τη Heineken, η Αφρική και η Μέση Ανατολή διατήρησαν ανθεκτικούς ρυθμούς ανάπτυξης, η αμερικανική ήπειρος επέστρεψε σε θετικούς ρυθμούς χάρη στη σύγκριση με μια λιγότερο ευνοϊκή βάση αναφοράς κατά την προηγούμενη περίοδο, η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού διατήρησε τη σταθερή αναπτυξιακή της δυναμική, ενώ η Ευρώπη επωφελήθηκε από την αύξηση του όγκου πωλήσεων και τις θερινές πωλήσεις, σε σύγκριση με μια ασθενέστερη βάση αναφοράς.
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Rafa Oliveira, δήλωσε στην ανακοίνωση ότι η Heineken πέτυχε «καλή αύξηση του όγκου πωλήσεων», με θετική συμβολή από όλες τις γεωγραφικές περιοχές και ισχυρές επιδόσεις από τις διεθνείς μάρκες και τα τμήματα της αγοράς στα οποία δίνει στρατηγική προτεραιότητα. Όπως ανέφερε, τα αποτελέσματα αυτά ενίσχυσαν την εμπιστοσύνη της διοίκησης στη διατήρηση των προβλέψεων για το σύνολο του έτους. Η Heineken επανέλαβε την πρόβλεψή της για οργανική αύξηση των λειτουργικών κερδών κατά 2% έως 6% το 2026.
Οι επιδόσεις της μάρκας Heineken έχουν σημασία που υπερβαίνει κατά πολύ μια μεμονωμένη σειρά προϊόντων, δεδομένης της βαρύτητάς της στο χαρτοφυλάκιο ενός από τους μεγαλύτερους ζυθοποιητικούς ομίλους παγκοσμίως. Σύμφωνα με την παγκόσμια κατάταξη ζυθοποιιών για το 2025, η οποία καταρτίστηκε από την BarthHaas, η Heineken N.V. ήταν η δεύτερη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο βάσει του όγκου παραγωγής, με 235,65 εκατομμύρια εκατόλιτρα. Ωστόσο, τα 48,8 εκατομμύρια εκατόλιτρα που αναφέρθηκαν για την περίοδο Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου αφορούν αποκλειστικά τη μάρκα Heineken και όχι το σύνολο της παραγωγής της εταιρείας.
Η ενημέρωση ανέδειξε επίσης την ισχυρή ζήτηση για μπίρες ανώτερης κατηγορίας (premium) και για προϊόντα χωρίς αλκοόλ. Η Heineken ανακοίνωσε ότι ο όγκος πωλήσεων των προϊόντων premium αυξήθηκε κατά 11,5% το τρίτο τρίμηνο, με ρυθμό σημαντικά υψηλότερο από εκείνον του συνολικού χαρτοφυλακίου της. Παράλληλα, τα προϊόντα χαμηλής ή μηδενικής περιεκτικότητας σε αλκοόλ κατέγραψαν διψήφια ποσοστά ανάπτυξης, με αιχμή τις μάρκες Heineken 0.0 και Heineken Ultimate. Η εταιρεία ανέφερε επίσης ότι ο τομέας δραστηριοτήτων της «beyond beer» —δηλαδή προϊόντα πέρα από την παραδοσιακή μπίρα— σημείωσε αύξηση σε επίπεδα της τάξης του 15% ή γενικότερα στη μεσαία περιοχή των διψήφιων ποσοστών, με τη συμβολή των καινοτόμων προϊόντων της Desperados.
Η έκθεση για το τρίτο τρίμηνο υποδηλώνει ότι η σύνθεση του χαρτοφυλακίου των εμπορικών σημάτων της ζυθοποιίας εξακολουθεί να στηρίζει την ανάπτυξη, παρά τις διαφοροποιήσεις στις τάσεις μεταξύ των γεωγραφικών περιοχών. Η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού αποτελεί τον ισχυρότερο μοχλό ανάπτυξης για τη μάρκα Heineken, ενώ η αμερικανική ήπειρος παρουσιάζει βελτίωση μετά την προηγούμενη περίοδο αδυναμίας. Ο συνδυασμός αυτών των εξελίξεων συνέβαλε ώστε οι επιδόσεις της εμβληματικής μάρκας κατά το τρίτο τρίμηνο να υπερβούν τον ρυθμό ανάπτυξης που είχε καταγραφεί από την αρχή του έτους έως τότε, διατηρώντας παράλληλα την εταιρεία σε τροχιά επίτευξης των ετήσιων στόχων της.
Η Heineken ανακοίνωσε επίσης ότι προχωρά στην υλοποίηση και άλλων πτυχών του στρατηγικού της σχεδίου EverGreen 2030. Σε αυτές περιλαμβάνονται η κυκλοφορία νέων προϊόντων, η σχεδιαζόμενη απόκτηση πλειοψηφικού ποσοστού συμμετοχής στη Stëlz, υπό την προϋπόθεση της λήψης των απαιτούμενων κανονιστικών εγκρίσεων, καθώς και ένα πρόγραμμα αύξησης της παραγωγικότητας, το οποίο αναμένεται να αποφέρει συνολικές ακαθάριστες εξοικονομήσεις ύψους 500 εκατομμυρίων ευρώ για το σύνολο του έτους. Ωστόσο, το σαφέστερο μήνυμα του τριμήνου προήλθε από τη φερώνυμη μάρκα της εταιρείας, Heineken, της οποίας η αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά την περίοδο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου οδήγησε σε μία από τις ισχυρότερες επιδόσεις των διεθνών εμπορικών σημάτων του ομίλου κατά τη φετινή χρονιά.
