Η πρωτοβουλία φιλοδοξεί να φέρει τα προϊόντα με γεωγραφικές ενδείξεις πιο κοντά στον καταναλωτή, αξιοποιώντας το εκτεταμένο δίκτυο λιανικής της Coop, με περισσότερα από 1.000 καταστήματα σε ολόκληρη την Ιταλία.
Στο πλαίσιο της καμπάνιας προβλέπονται ειδικές προωθητικές ενέργειες στα τμήματα οπωροκηπευτικών, με ξεχωριστή προβολή των πιστοποιημένων προϊόντων στα σημεία πώλησης, ψηφιακό ενημερωτικό περιεχόμενο, καθώς και δημοσιεύσεις στα έντυπα της Coop για τα μέλη της, τα οποία φτάνουν συνολικά σε περίπου έξι εκατομμύρια αναγνώστες ετησίως.
Η κορύφωση της προωθητικής δράσης έχει προγραμματιστεί για τον Νοέμβριο, με στόχο την ενίσχυση της ζήτησης και τη διεύρυνση της παρουσίας των προϊόντων ΠΟΠ και ΠΓΕ στην ιταλική αγορά.
Αύξηση 7,2% στην πιστοποιημένη παραγωγή
Η συγκεκριμένη συνεργασία έρχεται σε μια περίοδο δυναμικής ανάπτυξης για τον κλάδο των πιστοποιημένων οπωροκηπευτικών στην Ιταλία.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της τελευταίας έκθεσης Ismea-Qualivita, η πιστοποιημένη παραγωγή ανήλθε σε 537.969 τόνους, καταγράφοντας αύξηση 7,2%. Η αξία της παραγωγής ενισχύθηκε κατά 6%, φτάνοντας τα 392 εκατ. ευρώ, ενώ η αξία στην κατανάλωση αυξήθηκε κατά 5,1%, αγγίζοντας το 1,04 δισ. ευρώ.
Ιδιαίτερα θετική ήταν η εικόνα και στις εξαγωγές, οι οποίες σημείωσαν άνοδο 25,1%, με την αξία τους να διαμορφώνεται στα 244 εκατ. ευρώ.
Σημαντική συμβολή στην ανάπτυξη του κλάδου είχαν οι τομάτες, με αύξηση 30%, τα καλοκαιρινά φρούτα με 29%, τα εσπεριδοειδή με 17%, τα λαχανικά με 16% και οι πατάτες με 7%.
Συνολικά, ο τομέας περιλαμβάνει περίπου 130 επίσημα αναγνωρισμένες γεωγραφικές ενδείξεις. Ανάμεσα στα προϊόντα με τη μεγαλύτερη εμπορική αξία ξεχωρίζουν το Μήλο Άνω Αδίγη (ΠΓΕ), το Μήλο Val di Non (ΠΟΠ) και ο Βασιλικός Γένοβας (ΠΟΠ).
Η δραστηριότητα αυτή στηρίζει περισσότερους από 21.000 παραγωγούς και επιχειρήσεις, ενώ συνδέεται με την απασχόληση περίπου 167.000 εργαζομένων.
Στο επίκεντρο η δίκαιη αμοιβή των παραγωγών και η ιχνηλασιμότητα
Τη σημασία της συνεργασίας υπογράμμισε ο πρόεδρος της Origin Italia, Cesare Baldrighi, επισημαίνοντας ότι η καμπάνια αποτελεί ένα μοντέλο προώθησης προσαρμοσμένο στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των πιστοποιημένων οπωροκηπευτικών, καθώς πολλά από αυτά έχουν έντονη εποχικότητα και περιορισμένο χρόνο εμπορικής διάθεσης.
Παράλληλα, εξέφρασε την προσδοκία η συγκεκριμένη πρωτοβουλία να επεκταθεί στο μέλλον και σε άλλα μεγάλα δίκτυα λιανικής πώλησης, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την παρουσία των ιταλικών προϊόντων γεωγραφικής ένδειξης.
Από την πλευρά του, ο συντονιστής της Επιτροπής Οπωροκηπευτικών της Origin Italia, Ernesto Seppi, έδωσε έμφαση στην ανάγκη δίκαιης κατανομής της προστιθέμενης αξίας σε όλη την αλυσίδα παραγωγής και εμπορίας.
Όπως τόνισε, εξίσου σημαντική είναι η ενημέρωση των καταναλωτών για την προέλευση και την ιχνηλασιμότητα των προϊόντων, ιδιαίτερα σε μια περίοδο κατά την οποία οι παραγωγοί καλούνται να αντιμετωπίσουν τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής και το αυξανόμενο κόστος λειτουργίας των εκμεταλλεύσεων.
Ο διευθυντής της ANCC-Coop, Albino Russo, υπογράμμισε ότι βασικός στόχος της πρωτοβουλίας είναι να καταστήσει τα αυθεντικά, υψηλής ποιότητας προϊόντα των ιταλικών περιφερειών προσιτά σε ένα ευρύτερο καταναλωτικό κοινό και σε περισσότερες οικογένειες.
